高档滋补品（食品）品牌VI设计如何转型升级

滋补品品牌目前的市场形态仍然停（tíng）留在传统产品（pǐn）销售的（de）层面（miàn），未能紧跟（gēn）潮流（liú）趋势，更没有构建（jiàn）一套行之有（yǒu）效的视觉（jiào）识别体系，造成企（qǐ）业淹没在食品行业的红海中。而滋（zī）补（bǔ）品的行业属性（xìng）往（wǎng）往限制了品（pǐn）牌发展，因（yīn）此品牌塑造要从不同维度谈创（chuàng）新，聚焦产品（pǐn）优势，创新商业模式，在品（pǐn）牌（pái）战略上抢占先机，才会创（chuàng）造出新蓝海，实现客（kè）流量的快（kuài）速（sù）增长。

纵观（guān）如今的（de）市场模式（shì）可以看出：

健康养生的发展（zhǎn）趋势（shì）开始向年轻化和时尚（shàng）化转变；消费者的品牌认知和接受度日渐（jiàn）增强；销售渠（qú）道呈（chéng）现（xiàn）多样化和（hé）多（duō）元（yuán）化（huà）发展（zhǎn）；单一的产（chǎn）品诉（sù）求已不能打动消费（fèi）者。

因此企业（yè）需（xū）要充分（fèn）认（rèn）识到市场，借（jiè）助时代潮流趋（qū）势实现消费者从弱（ruò）关（guān）系向强关系转变（biàn），从（cóng）而让消费者产生复（fù）购行为才是高档滋补品品牌构建（jiàn）的关键所在（zài）。

另外滋补品品牌空间（jiān）的影响力也不容（róng）忽视，因为其空间（jiān）也是直接反映品（pǐn）牌元素的视（shì）觉体验，更容易形成视觉冲击力，能够加（jiā）深消费者对品（pǐn）牌（pái）的印象，降低（dī）沟通成本（běn），留住核心客群。

接下来为大家（jiā）分享的滋补品 （食品）品牌案（àn）例基于创新升（shēng）级建（jiàn）立起（qǐ）高知名（míng）度，以占领（lǐng）市（shì）场资源优势。

花与燕窝－大健康行业社（shè）区零售（shòu）的跨界创新

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餐饮保（bǎo）健品（食品）品牌包装设计——时尚化的VI形象展示（shì）

Neotropic 保健品食品企业意识到品牌（pái）现状，致力（lì）于实现在消（xiāo）费主体中拥有高知名度的（de）战略目标，因此以品牌包装设计作为（wéi）吸引消费者的关键突破（pò）口。

该品（pǐn）牌VI设计的身（shēn）份概念来（lái）源（yuán）于热带（dài）深林（lín），即从热带的深处丛林中诞生一个与（yǔ）品牌（pái）身（shēn）份能够重新建立联系的视觉形象（xiàng）。Neotropic通过创造祖先的配方来创造食（shí）物（wù），目（mù）的（de）是为（wéi）身体和灵魂带来有益的（de）智慧，因（yīn）为大多数保健（jiàn）品牌都专注于有机成分，Neotropic品牌则专注于重新联系从传统配方中（zhōng）受益的（de）食（shí）谱。

因此 Neotropic 保健品VI形象设（shè）计的方法（fǎ）是创建一（yī）个（gè）受（shòu）大自然及其秘密直接启（qǐ）发、复杂而充满活（huó）力（lì）的品牌，使其充满年轻化、时尚化的视觉感官。

品牌包装设计（jì）是给（gěi）每个元素都（dōu）注入神（shén）秘的感觉，创建不同的图案和（hé）元素，仿佛置身于一个多彩的丛（cóng）林中，由此形成了（le）一个令人着迷（mí）且不能复制（zhì）粘贴的个（gè）性（xìng）品牌，描绘了在现代（dài）世界中以往的神奇（qí）智慧。此品牌包装设计展（zhǎn）示了其神秘色彩（cǎi），反而引起了年轻一代的（de）广泛关注，加深（shēn）了品牌认（rèn）知。

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国外天然保健品品牌VI设（shè）计和（hé）包（bāo）装设计

hum保（bǎo）健品品牌（pái）VI设计和包装设（shè）计的挑战在于需要一个（gè）独（dú）特的（de）新品牌来（lái）帮助企（qǐ）业的保（bǎo）健产（chǎn）品系列能够推向国外市场，建立起世界知名度，创造品牌蓝（lán）海。

首先，字体设计利用（yòng）蜂巢特性的优势，直观表现产品概念。该字体设计采用蜂（fēng）巢（cháo）的形状（zhuàng），以（yǐ）此（cǐ）保证视觉与理念上的统一，形成（chéng）保健产品的一个独特记（jì）忆（yì）符号。

然后，品（pǐn）牌包装设计采取了（le）最直观的方法，使该系列的外（wài）观（guān）更加优质柔和（hé）。整个标识也都围（wéi）绕着独特（tè）的字标，使该字标在“话语识别”和“视觉识别”上（shàng）都增强了产品的健（jiàn）康益处，而且黑色、白色和银色（sè）的融合色（sè）调（diào）为该系列（liè）增添了新西兰风味（wèi），增强了（le）品牌（pái）的视觉（jiào）识别（bié）点（diǎn），更（gèng）加引人注目。 

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